2月27日晚间，一则为“华住以36.5亿元全资收购桔子水晶酒店集团”的消息震惊酒店业。华住酒店集团于2月25日与以美国投资基金凯雷集团为首的投资人签署股权收购协议，以36.5亿元人民币的价格全资收购桔子水晶100%股权。

　　这次收购，标志着中国连锁酒店业内的巨头与中国最具设计感的连锁精品酒店品牌强强联手，共同打造世界级的酒店管理企业。

　　

　　华住CEO张敏表示，全球酒店业合并的浪潮方兴未艾。桔子水晶与华住合并后，桔子水晶旗下具有设计感的各品牌与华住的现有产品线和客群形成差异化，可以为华住现有的7800万会员提供更多丰富的酒店选择，在消费升级的浪潮中增强华住在酒店市场上的领先地位。

　　

　　桔子水晶CEO吴海也指出，桔子水晶最大优势是独特的设计师酒店定位，与华住合并之后，华住强大的会员储备、深厚的项目开发能力和领先的IT技术能力，会加速桔子水晶成为国内首屈一指的精品酒店。

　　可以说这次的合并是一次强强联手。

　　

　　华住酒店集团于2005年创立，作为国内第一家多品牌的连锁酒店管理集团，已经在中国370多个城市拥有3200多家酒店，值得一提的是，此前华住已经与法国雅高酒店集团签署长期战略同盟协议，华住成为雅高的区域独家总加盟商，因此旗下拥有12个酒店品牌，包括海友、怡莱、汉庭、星程、全季、漫心、禧玥以及雅高品牌宜必思、宜必思尚品、美居、诺富特、美爵品牌。已于2010年3月在纳斯达克上市。

　　

　　桔子水晶成立于2006年，主要以独特的设计师酒店为定位，旗下拥有桔子水晶酒店、桔子酒店·精选、桔子酒店等品牌，酒店总数达200多家（含在建），其中桔子水晶是中国领先的设计酒店品牌，酒店均由著名海外设计师设计，每家酒店都是不同风格，连续三年获得“中国最佳设计师酒店”与“中国最佳精品酒店大奖”。因为设计风格与装修风格时尚个性，深受年轻消费者的喜爱。

　　

　　桔子水晶此前曾多次进行融资，2012年，凯雷集团以不低于7500万美元的金额投资桔子酒店的母公司Mandarin Hotel Holdings Limited，获得49%股权，成为桔子水晶的最大股东。当时被业界认为是一次“抄底”的买卖。

　　这几年酒店业界资本运作频繁发生，尤其是几大巨头公司之间的竞争与合作越来越多。加之近年来连锁酒店市场不断起伏。本土连锁酒店巨头铂涛在2015年9月被锦江收购81%股权。另一经济型酒店巨头如家则在2015年底投靠了国有企业首旅酒店集团。

　　

　　加码中高端布局

　　桔子酒店CEO吴海此前在接受媒体采访时表示，希望桔子水晶能在2011年、2012年上市。然而多年过去了，桔子水晶虽然没有上市，但取得了一定门店的扩张，融资实际上也是为了扩张门店和发展，此番售给华住，未来不排除将获得更多的发展空间。同时对于华住来说，借此机会将直接提升中高端酒店的布局。

　　此前铂涛曾联手国际酒店巨头希尔顿在华以品牌营运合作开发中端酒店“希尔顿欢朋”。另一边，背靠首旅酒店的如家也在积极布局如家精选与和颐等中端酒店品牌。有业内人士认为，随着消费市场的升级，中高端酒店必将是各家酒店争夺的焦点。

　　事实上，走中高端路线成为了华住近年来品牌调整的策略。华住集团执行副总裁、高档酒店事业部CEO孙武曾在接受澎湃新闻采访时透露，因为那些住汉庭等经济酒店的顾客，正在慢慢变有钱，所以华住也根据他们新的需求做着调整。

　　

　　显然，此次收购将增加华住在中高端市场的占有率。

　　华住酒店集团CEO张敏表示，双方合并后，桔子水晶将作为独立业务运行在华住未来的品牌组合策略中，将充分发挥桔子水晶旗下各品牌的设计与创新优势。而桔子水晶酒店集团CEO吴海则称，桔子酒店看中的是华住强大的会员储备、深厚的项目开发能力和领先的IT技术能力。据张敏透露，目前华住集团的会员达到7800万名。

　　

　　吴海曾透露，桔子水晶即将发布VUE酒店，进入高端设计师酒店领域。第一家VUE酒店开在北京后海附近，除了有超强设计感的客房之外，Pink Rabbit餐厅以及FAB Bakery的主厨均是曾经就职于米其林三星餐厅的主厨。高端“城里度假村”的定位也将成为国际一线奢侈品品牌发布会的优选场所。

　　

　　除桔子酒店之外，2014年，华住与雅高酒店集团形成长期战略联盟。雅高集团是一家来自法国的大型跨国酒店，旗下品牌涵盖了从经济型到奢华型的全线，尤其包含了美居等已然相对成熟的中高端酒店品牌。华住已经与法国雅高酒店集团签署长期战略同盟协议，并成为雅高的区域独家总加盟商，计划在未来五年内，与雅高合作新增350-400家酒店。此番吞下桔子水晶，在中高端酒店的布局上，门店将直接增加近200家。而收购桔子水晶酒店集团也无疑与华住转战中高端酒店市场的策略相符。

　　

　　虽然双方合并后对于华住的中高端酒店将直接提升，但未来如何与桔子水晶融合还是难题。桔子水晶有别于传统的经济型酒店，设计感比较强，成本也比较高，而一般经济型酒店则主要以加盟管理为主。此外对于华住自身的中高端酒店品牌全季、禧玥等是否会进行会员上的打通，目前都不得而知，这些都是未来要思考的。

　　

　　整合中的酒店行业

　　发展至今，华住酒集团经营范围为酒店管理、物业管理、投资信息咨询、会务服务、日用百货零售等。除了投资酒店，华住还曾联合IDG资本入股全聚德、参与过摩拜单车的D轮融资等。

　　

　　截至目前，全国三大民营经济型连锁酒店中唯一留在纳斯达克的仅剩下华住。此前，铂涛（前7天酒店）集团已经被收归入上海国资锦江集团旗下，上市10年的如家也被首旅酒店110亿元并购。

　　近年来随着互联网时代消费升级，加上以Airbnb、途家、小猪短租等为代表的民宿的兴起，很大程度上冲击了传统酒店行业。当平价连锁酒店进入了规模化和资本化运作时代，行业整合、控制成本、提升投资回报率已成为趋势。

　　在不断重组并购中，几大酒店行业巨头纷纷变身“超级王国”：

　　2016年10月24日：海航集团斥资65亿美元从黑石的关联公司收购希尔顿约25%的股权。黑石的持股比例将从45.75%降至约21%，海航代替其成为希尔顿最大股东；

　　2016年3月31日：阿里旅行宣布合资成立“浙江未来酒店网络技术有限公司”，总投资5000万元人民币，其中阿里旅行占股49%，首旅酒店占股30%，石基信息占股21%；

　　2015年9月18日：锦江国际与铂涛集团战略合作协议签约仪，锦江股份将作为投资主体，战略投资铂涛集团81%股权，交易对价为82.69亿元；

　　2015年6月1日：锦江资本参与了景域文化（驴妈妈）定向增发近5亿元人民币，认购19.8%股权，为锦江传统酒店旅游业植入OTA商业模式；

　　2015年7月7日：开元、粤海等六家酒店集团宣布成立“中国酒店联盟”，对住客打通会员积分权益，对加盟酒店提供统一服务；

　　2015年6月：银座佳驿酒店有限公司和如家酒店集团达成战略联盟合作；

　　2015年5月22日：携程网联手铂涛集团和腾讯收购了Expedia所持有的艺龙控股权；

　　2014年12月：海航酒店集团与华住酒店集团签署长期战略合作协议；

　　2014年12月：雅高宣布和华住签署长期战略同盟协议，整合旗下在国内的超过2000家酒店，携手开拓中国酒店市场。

　　资本的魔杖有着神奇的力量，而并购是最简单直接迅速切入市场、打造全产业链的选择。从去年至今，酒店行业内的收购案都是线上线下、产业链纵深融合的代表。国有资本、国际资本、民营资本入局，加速构建新的产业生态圈，国内酒店行业进入了加速洗牌竞争时代